2016山西品牌丝路行首站韩国一“炮”打响

 

 

活色生香，争奇斗艳。一场国际饕餮“绿色”创新盛宴；惊心动魄、激情四溢。一场中外美食PK，酣畅淋漓，精彩绝伦...2016年5月10日，当地时间上午11点30分，韩国国际会展中心，一支由48家企业组成的“农字号”品牌集团军，一个集11大类446种健康、养生、原生态于一体的特色农产品，绿色的包装、绿色的展台、精湛的工艺、优良的品质、超群的美味，无法抵御的“诱惑”，山西品牌特有的醋香、酒香、面香、米香、果香、枣香.....彻底征服了来自全球46个国家的15000名参展商、采购商，28000名专业观众的味蕾。那浓郁醇厚、回味无穷的晋善晋美晋味道，永久留存在他们的记忆当中。

 

在中韩自贸区正式生效的关键时刻，在中韩经贸合作持续升温的大好形势之下，山西品牌丝路行（韩国站）恰逢其时，抓住机遇，踏着“一带一路”的节拍，借力借势亚太地区第34届首尔国际食品展，开展首日开门大吉，爆棚场面使山西品牌首“站”告捷，一“炮”打响。

 

 

 

 动力创新——“行”出山西品牌新思路、新成就 

搭建平台、加强宣传、整体策划、提供服务、政策引导、营销构建，拓展市场、塑造品牌……政府搭台品牌唱戏。山西品牌丝路只所以获得成功，与省商务厅始终坚持创新理念密不可分。欧亚大陆腹地山西品牌行出新晋商一代精神风釆，东北亚地区韩国首站开门大吉，盘点山西品牌丝路行的创新亮点，可谓如数家珍、可圈可点。

 

做为山西品牌丝路行具体承办单位——省商务厅其释放的动力创新，则给参展企业带来鼓励和信心。参展企业之一太谷荣欣堂百年老店，走出太谷县固守百年的旧厂房，告别原始落后的一切，一栋占地60亩的现代化公司，在该县经济开发区分外醒目。“中华行”“丝路行”让其见识了饼业天地大有可为，近距离感受了国际行业旗舰领军企业互联网+的先进水平，实地调研新型营销的功力。在省商务厅的具体指导下，荣欣堂不再小打小闹，而是大手笔高薪聘请专家，“四顾”阿里巴巴，精准的定位，大力度的促销，让荣欣堂太谷饼这个老字号在微商、电商领域迅速成为“饼业”强手。

 

平遥牛肉集团动力创新，不仅是产品品质、品种创新，更多精彩的动力创新体现在品牌建设的创新方面。包装设计的改进，产品口味的多元，旅游元素的延伸，实体牧场的建成，让平遥牛肉品牌更加专业化、国际化、市场化。而俄罗斯2000万元订单的成功就是最好的佐证。新能源远航电动汽车，从小到大，由小到强，无一不是来自于省商务厅的动力创新的引领带动。陕汽大同重卡总经理王建业与他的重型卡车，在丝绸之路上，从2015年的俄罗斯一路轰鸣，飞速驰骋到今天的韩国市场。

 

2015年，山西品牌丝路行的海外向西之“行”，匈牙利、吉尔吉斯、俄罗斯、意大利、泰国，“一带一路”沿线国家，因为山西品牌的造访，山西形象的展示，山西文化的传播，深深感受到山西品牌转型崛起的强大力量和智慧勇气。山西品牌结伴而行，走过亚欧大陆腹地，留下的是山西品牌一路向西的靓丽剪影。山西品牌给“一带一路”沿线国家百姓生活带来前所未有的幸福生活，也让山西品牌的首次海外之旅熠熠生辉。5.76亿元人民币的成果大单，山西品牌的“一带一路”丝路之行浓墨重彩，好评如潮。

 

 

 

 观念创新——“行”出山西品牌新理念、新视野

 

创新是企业品牌价值的源泉。勇敢敲响对方的门，就是成功的一半。

 

省商务厅厅长孙跃进既是“品牌行”的领路人，又是山西品牌的形象大使。他的亲力亲为、倾心倾力，为山西品牌搭建起一座又一座平台，外国政府要员、世界500强、各国商会协会、专业客商纷纷来到山西品牌展示现场，品尝山西产品，体验山西品牌，带给他们的是“振撼”“感慨”点赞美言不绝于耳。      

 

他在接受记者采访时说，山西品牌只所以能够在别人的质疑声中勇敢走出去，并且走出一片“蓝天”，关键在于政府观念的创新。而政府的观念创新又是企业克服陈旧保守传统观念的精神支柱。政府创新主要体现在四个方面：首先，政府在充分利用资源、搭建交流平台中体现了新作为。其次，政府在创新活动形式、丰富活动内容中体现新作为。第三，政府在探索营销路径、引导开拓市场中体现新作为。第四，政府在提升层次、拓展范围上体现新作为。       

 

山西品牌丝路行在“一带一路”的“试水”探路，从联合省文化厅、省旅游局、太原海关、山西检验检疫局，到一系列政策措施的实施，从资金的支持、商业模式的转变，从国外市场调查、前期各国展会摸排，到频频拜访海外国家政府首脑、拜访中国驻各国大使领事、对接各国协会商会，无一不是政府动力创新、脚踏实地鼓励企业走出国门，借势势力借台，观念创新的具体践行。         

 

一路走来，在与世界强手比拼、过招的同时，企业家的视野在开阔，企业家的眼界在放大。世界500强企业先进的管理理念，现代的营销模式，跨界融合的成功范例，让山西企业家深感观念落后的可悲，深感观念的固守的可怕。外面世界的日新月异，深深振撼了随行参展的山西企业家。改变小散弱乱，倒逼企业结构调整，整合资源，谋求行业的强大。      

  

观念一变天地宽。长治高科LED“点亮”匈牙利布达佩斯；老字号永祥和煮饼总经理胡文玲志在改变行业“小散弱乱”现状，力争让小产品行出大市场。  

 

口感香甜、色泽金黄的翼城隆化小米，在展示现场仿佛一袋袋“黄金”。尽管从来没有和外国人打过交道，但是，冯素英还是在2016年山西品牌丝路行报名参展企业名单中，以其营养价值高，有机无添加等纯天然优势，成为此次进军韩国的山西农产品集团军中的一名新兵。丝路行山西企业的成功经验，让她的观念也在悄然变化，决定带着自己的隆化小米，走出去闯世界。

 

丝绸之路上，因为有山西省商务厅为代表的职能部门的观念创新，有政府部门勇于承担的“先行先试”，政府部门的鼎力支持，为初涉国际产能合作市场“大海”的企业，编织出一张张安全大网。山西品牌丝路行是成就品牌山西的丝绸之路。正是我们永不言弃的开放创新，山西品牌丝路行，“行”出山西品牌新形象、新突破。

 

开放、创新始终如一。2016年山西品牌丝路行“韩国站”，山西品牌由内而外发生了翻天覆地的变化。

 

最大的展示平台，最全的展示品种，最强的展示阵容，开放创新的山西品牌集团军在韩国首尔国际会展中心奏响雄壮有力的品牌“交响乐”。

 

“中国山西”中英文对照的四个红色大字，宽大气派的大门，百盏宫庭灯笼组成的灿烂“灯河“，仿佛大海中航行的“灯塔”，生动地诠释着开放的山西欢迎您；52个展位开放式的货架，11大类446种产品开放式的展示，层次分明，一目了然。

 

一块又一块，环环相扣的健康绿色品牌形象图板展示，艺木温馨的洽谈空间，现代时尚的交流桌椅，精美茶具，小吃热茶迎候，近距离接触、面对面沟通，让2016年山西品牌的形式创新无处不在。48家参展企业48个二维码，446个品种446个中文、韩文、英文三种语言的产品说明书、企业简介宣传页，联系电话、联系地址，联系人等详详细细。

 

各具特色的大型彩色宣传广告语，张贴在展位最为醒目的位置。

 

而这些外在形式的创新，带来的则是山西品牌新开局，新丝路、新形象、新突破。

 

48个参展企业，8个董事长、22个总经理，在山西品牌领路人——山西省商务厅厅长孙跃进的带领下，齐齐亮相为企业站台，为品牌背书。

 

在向西、向南、向北大举开放，成功收官之后，2016年又向东北亚地区发起“总攻”，吹响了“一带一路”全覆盖的“冲锋号”！

 

省商务厅代表团成员一下飞机，就前往中国驻韩大使馆进行拜访，希望他们为山西品牌打入韩国市场牵线搭桥。所有的参展企业家赴韩第一天，不是浏览风景，不是享受美食，而是一头“扎”进市场搞调查找客户主动对接，为企业品牌找销路。

 

10个精选企业对接韩国首尔江南全罗南道企业；没有品牌同质化，有的只是品牌品质的个性化专业化、精准化。

 

人说山西好风光，桃花红杏花白，茉莉花，交城的山交城的水，中国山西民族音乐与韩国的道拉基，阿里郎，大长今，友谊地久天长等优扬动听的音乐，此起彼伏。

 

世界吉尼斯纪录保持者王张龙一鼓足气吹出直径2米的大球，送欣然命笔：“开放的山西欢迎您！引来韩国客商阵阵喝彩，合影留念、拍摄精彩瞬间，音乐的魅力与山西面食文化的传承发光，把展示现场推向高潮…使韩国客商对山西渴望了解，喜欢山西，那一刻，山西与韩国紧紧联系在一起…

 

白底兰条衬衣，深蓝灰点领带打的一丝不苟。这让平日甚少着正装的总经理李哲，微微感到些许拘束。但是创新至上，创意无限的李哲，他的产品永远踏着市场的节拍。此次参展的筷子勺子新产品，首次把山西的陶瓷文化、剪纸艺术融入产品当中，在宣传展示山西产品的同时，也把山西文化传递给韩国。

 

大同县在此次山西品牌丝路行（韩国站）活动中，9家企业个个身手不凡。天镇同兴源的速冻糯玉米，与韩国一家客商一合作就是10年。巩固老客户拓展新客户，就在今天上午，一笔750吨糯玉米销售合同轻松入袋。总经理薛爱民面对韩国市场的前景广阔，决心做好三件大事：一、扩大玉米渗的产量；二、上马玉米汁生产线；三扩大冷库容量。

 

易德新奥也是大同此次参展韩国的企业佼佼者。一年2000吨出口韩国的辣椒订单，再也满足不了董事长刘波的“胃口”。身材高大的刘波，笔挺的西装，黑眶眼睛，让他威武中又透出几分儒雅。此次他来韩国，就是探路韩国平泽港自贸区。就在开展当天上午，每年2000吨的红小豆供应销售合同正式签署。刘波直言诚信为本，品牌为胜，创新引领，更新观念，敢于挑战，永远是企业发展的真谛。

 

“要想美，多喝醋。喝醋就选山西宁化府老陈醋。”一句朗朗上口的广告语，让宁化府老陈醋在韩国首尔赚足了人气。总经理王小强此番亲自出征韩国，就是要志在必得东北亚市场。

 

“晋西核桃王，智慧养生王”促销活动宣传广告，让一名韩国客商决定与王小强做一笔生意，而且还是长期的。作为山西晋西销售经理亲身感受到了宣传对品牌的力量。

 

同样受益创新宣传广告语的还有“平定砂锅亮晶晶”。专为韩国制造的五号养生煲汤锅，精美细腻的外观，柔美大气的造型，让韩国HG传媒集团董事长王海军，决定为“亮晶晶”当一次业余釆购商和宣传大使。

 

山西品牌的创新表现，以其无法阻挡的超强魅力，和韩国绝对互补的优势，在强手如林的对局中脱颖而出，成为韩国食品展会上，当之无愧的美食“霸主”。

 

首尔国际会展中心，山西品牌“交响乐”久久回荡耳边，开启山西品牌丝路新征程。进军东北亚地区，2016山西品牌丝路行在韩国扬帆起航......

 

 

 

作者：王晓华

摄影：刘通

责编：小白