“3억달러 요구에 중국 발끈”…북중미 월드컵 중계권 놓고 FIFA-CCTV 정면충돌

[인터내셔널포커스] 2026 북중미 월드컵 개막을 앞두고 국제축구연맹(FIFA)과 중국중앙방송(CCTV)의 중계권 협상이 장기 교착 상태에 빠졌다. FIFA가 중국 시장에 수억 달러 규모의 중계권료를 요구한 것으로 알려지면서 중국 내에서는 “지나친 몸값 부풀리기”라는 비판 여론이 거세지고 있다.

중국 스포츠업계에 따르면 FIFA는 이번 북중미 월드컵 중국 중계권 가격으로 당초 2억5000만~3억 달러 수준을 제시한 것으로 전해졌다. 이후 가격을 일부 낮췄지만, 여전히 CCTV 내부 예산과 큰 차이를 보이며 협상이 진전을 이루지 못하고 있다는 관측이 나온다.

중국 내에서는 이번 갈등을 단순한 가격 협상 이상의 문제로 보는 시각도 적지 않다. 최근 중국 스포츠 중계권 시장 전체가 거품 제거 국면에 들어간 상황에서 FIFA가 중국 시장에만 과도한 프리미엄을 요구하고 있다는 지적이다.

실제 중국 방송·플랫폼 업계는 최근 수년간 스포츠 판권 비용 부담으로 수익성 악화를 겪어왔다. 과거에는 독점 중계권 확보 경쟁이 치열했지만, 현재는 무리한 투자 대신 실질 수익 구조를 우선시하는 분위기가 강해졌다.

이번 월드컵의 흥행 변수도 협상에 영향을 주고 있다는 분석이다. 중국 대표팀이 본선 진출에 실패한 데다, 대회가 북미에서 열리면서 주요 경기가 중국 시간 기준 새벽이나 오전 시간대에 집중될 가능성이 크기 때문이다.

광고 시장 상황도 예년과 다르다. 중국 광고업계에서는 경기 시간대 문제로 기업들의 광고 집행 효과가 떨어질 수 있다는 우려가 나온다. 여기에 중계권 계약 지연으로 마케팅 일정까지 차질을 빚으면서 상업적 기대감도 낮아지고 있다는 평가다.

중국 온라인 여론 역시 대체로 CCTV 쪽에 힘을 실어주는 분위기다. “중국 시장을 여전히 과거처럼 보는 것 아니냐”, “무조건 비싼 값을 받아낼 수 있다는 시대는 끝났다”는 반응이 이어지고 있다.

특히 FIFA의 국가별 가격 차이에 대한 불만도 커지고 있다. 중국 현지에서는 “일부 국가에는 상대적으로 낮은 가격을 제시하면서 중국에는 훨씬 높은 금액을 요구하고 있다”는 불공정 논란까지 제기된다.

반면 FIFA는 시장 원리에 따른 가격 책정이라는 입장을 유지하고 있다.

잔니 인판티노 FIFA 회장은 최근 월드컵 티켓 가격 논란과 관련해 “세계 최고 수준의 스포츠 이벤트인 만큼 시장 수요와 글로벌 엔터테인먼트 산업 기준을 반영할 필요가 있다”고 밝혔다.

앞서 FIFA 공식 재판매 플랫폼에서는 오는 7월 미국 뉴저지에서 열리는 월드컵 결승전 일부 좌석이 수백만 달러 수준에 등록되며 논란이 확산한 바 있다.

중국에서는 이번 중계권 갈등이 향후 글로벌 스포츠 이벤트 협상에도 영향을 줄 수 있다는 전망이 나온다. 중국 스포츠 시장이 과거처럼 무조건적인 고가 계약을 수용하지 않겠다는 신호를 보내고 있다는 해석이다.

한편 2026 북중미 월드컵은 미국·캐나다·멕시코 공동 개최로 열린다. 개막전은 6월 11일 멕시코시티에서, 결승전은 7월 19일 미국 뉴저지에서 개최될 예정이다.