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중국 훙치자동차, 신규 브랜드 전략으로 판매량 급증

  • 화영 기자
  • 입력 2019.09.02 22:51
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[동포투데이] 중국 굴지의 고급 자동차 상표인 훙치(Hongqi)가 작년 신규 브랜드 전략을 진행한 이후 매출이 급증하며 성장을 이어가고 있다.

통계에 따르면, 1~7월 훙치의 판매량은 전년 대비 328.9% 증가한 42,000대를 기록했고, 7월에는 전년 대비 190% 증가했다고 한다.이처럼 판매량이 급증한 이유는 브랜딩, 제품 혁신 및 마케팅 네트워크를 기반으로 하는 훙치의 변혁과 개선에 따른 것이다.

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 ▲훙치, 2019 국제전자제품박람회(CES)에 처음 참가

훙치의 신규 브랜드 전략에 따르면, 중국 제1의 고급 자동차 브랜드이자, 세계적으로 유명한 자동차 브랜드가 되는 데 전념하고 있는 훙치는 2020년까지 100,000대, 2025년까지 300,000대, 2035년까지 500,000대를 판매할 계획이라고 한다.

또한, 훙치는 신에너지 차량과 지능형 커넥티드 카 시장을 공략하며, 2030년까지 연구개발(R&D) 부문의 노력을 증대해 45개 모델을 출시하고, 18가지 신기술과 관련된 혁신을 추진할 계획이다. 이를 통해 환경친화적인 지능형 패키지 R.Flag를 포함하는 자사의 제품 포트폴리오를 더욱 향상시키고자 한다.

훙치는 국내·외에서 시장 범위를 확장하고자 고궁 박물관과 중국 중앙텔레비전 등 풍부한 IP 자원을 보유한 조직과 협력하고, 2019년 국제전자제품박람회(Consumer Electronics Show, CES)에 처음으로 참가하며, 올 초부터 국제 자동차 축제를 개최하기 시작했다. 훙치는 또한 디지털 기술, 문학, 예술, 영화 및 관광 업계 사용자와 상호작용을 늘리고자 소셜 미디어 플랫폼과 핵심 인플루언서들을 활용하고, 이를 바탕으로 인지도를 높였다.

한때는 정부 고위급 관료만 이용하는 자동차 브랜드였던 훙치는 특히 중국 스포츠 브랜드 Li-Ning과 함께 세련된 모자, 백팩 및 의류를 출시함으로써 젊은 층과 더욱 밀접한 관계를 구축하고 있다.

'붉은 깃발'을 의미하는 훙치는 중국의 대표적인 세단 브랜드다. 훙치는 1958년에 설립됐으며, 그동안 국가 행사에서 퍼레이드 차량으로 사용됐다.
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